Kualitas Produk
Analisis risiko dapat digunakan untuk menganalisis situasi-situasi dimana konsumen tidak yakin tentang kualitas produk. Seorang konsumen yang menolak risiko mengharapkan suatu kepastian daripada ketidakpastian terhadap keseimbangan nilai yang diharapkan.
Toko yang Bercabang
Pihak yang menolak risiko juga menjelaskan kenapa ini mungkin menjadi sebuah kepentingan perusahaan untuk menjadi bagian dari sebuah toko bercabang sebagai sebuah alternatif terhadap kebebasan memilih.
Insurance
Fakta bahwa konsumen adalah menolak risiko diimplikasikan bahwa mereka mau membayar untuk menghindari risiko. Ini menjelaskan mengapa banyak individu memilih untuk membeli asuransi pada rumah dan kendaraan mereka.
Pencarian oleh Konsumen
Sampai sekarang kita memiliki asumsi konsumen mengetahui harga-harga dari barangbarang dengan pasti. Analysis adalah lebih complex dalam situasi dimana konsumen tidak mengetahui harga yang ditetapkan oleh perusahaan yang berbeda terhadap produk yang sama.